Marketing deportivo

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Marketing deportivo

11th agosto 2020 Uncategorised 0

Marketing deportivo que es?

Uno de los tipos de marketing que actualmente está en auge y tiene mayor efectividad es el marketing deportivo.

La pasión de los aficionados, las grandes cuotas de espectadores de los eventos y la visibilidad que genera el deporte en general, hacen que sea una vía ideal para posicionar una marca o producto. 

En este artículo, veremos que es el marketing deportivo, de qué manera puede realizarse y cuáles son los casos más exitosos. ¡no te lo pierdas!

¿Qué es el marketing deportivo?

El marketing deportivo es mercadeo con un detalle especial: aprovecha los vínculos emocionales de los usuarios, para el beneficio de la marca.

Refuerza la identificación y orgullo que sienten los aficionados de un equipo, atleta o disciplina y los utiliza como principales embajadores de la marca.

La efectividad de este método, recae no en los aspectos racionales sino en los sentimientos de pertenencia y los vínculos entre la marca y los ideales que representa el deporte o un atleta en particular.

El marketing deportivo es eficaz, consistente y permite un rápido posicionamiento.

No sólo es aplicable a las competiciones de élites, también puede funcionar en ligas pequeñas, equipos de primera división y hasta en competiciones de equipos locales o competencias amistosas.

Además, opera en varias plataformas: digitales, instalaciones en espacios físicos, puede aparecer en la indumentaria, a través de campañas de televisión y otros medios de comunicación, generando una increíble cantidad de dinero y haciéndose cada día se hace más relevante.

Probablemente el mejor ejemplo, lo conseguimos en el sueldo que generan por concepto de publicidad deportistas como Roger Federer, que con independencia de sus ingresos como tenista, ha ganado nada menos que 55,71 millones de euros, con campañas de marcas como Rolex, Nike y Gillette.

Tipos de Marketing Deportivo

  • De eventos: 

Sus dos objetivos son promocionar el evento deportivo y dar visibilidad a los patrocinadores. Dependiendo del tamaño del evento, tendrán más o menos anunciantes interesados en participar y pueden llegar a mover mucho dinero.

Un caso interesante es el Super Bowl, por su gran cantidad de seguidores y lo contundente de su puesta en escena. En 2020 llegó a generar hasta 5.5 millones de dólares por un anuncio publicitario de 30 segundos al aire. 

Además de este gran evento, hay una larga lista de competiciones codiciadas por su productividad: los Juegos Olímpicos, la Copa Mundial de Fútbol, las carreras de Fórmula 1, los campeonatos de Tenis, entre otros. 

  • General:

Crece la cantidad de compañías y entes públicos que relacionan su marca a premisas de hábitos saludables y la práctica de deportes. 

Un buen ejemplo de ello, es la Campaña “1,2,3 a Correr” del Banco Santander. Han creado toda una plataforma de apoyo al Running y los corredores, permitiendo crear vínculos con este sector.

  • Productos o servicios deportivos:

Se centra específicamente a vender productos o servicios deportivos, asociándose a un deporte o atleta en particular. 

Esto ha permitido que muchas personalidades deportivas, exploren una faceta de “modelos” como es el caso de MIchael Jordan o David Beckham.

Suele utilizarse para promocionar productos alimenticios, de hidratación o ropa deportiva.

  • De asociaciones deportivas o de deportistas

Quienes promueven las iniciativas son los propios deportistas o asociaciones deportivas. 

Un claro ejemplo de ello, son los documentales presentados por figuras del deporte.

Ejemplos de Campañas exitosa

No solo podemos mencionar fenómenos publicitarios como los de Nike y su “Just do it”,o la cantidad de dinero generado por deportistas como Cristiano Ronaldo o Messi. 

También hay casos muy interesantes que podemos compartir contigo:  

Naming

El Naming Rights basa su estrategia, en un patrocinio deportivo a través de comprar los derechos del nombre.

Un claro ejemplo es la Cliff Diving Red Bull. La popular bebida energética, ha asociado su nombre a la idea del riego y de la aventura y ha posicionado su marca como una de las más importantes, gracias mayormente al patrocinio.

Red Bull no es el único ejemplo de Naming, existen varias competiciones y ligas que incluyen una marca comercial en su nombre:Liga Endesa (Baloncesto – España), Jupiler Pro League (Fútbol – Bélgica), Barclays Premier League (Fútbol – Inglaterra), por ejemplo.

Los estadios también son susceptibles de esta estrategia:, Wanda Metropolitano (Atlético de Madrid, Fútbol, España), Enterprise Center (St. Louis Blues, Hockey sobre hielo, EE. UU.) y Allianz Park (Saracens, Rugby, Inglaterra) entre ellos.

Lo que sí hay que tener claro es que un patrocinio de Naming requiere mucho presupuesto. 

Posicionamiento de Hashtags

Iniciativas como el “battle braids” (#battlebraids), que ha hecho popularizado a la triatleta Lucy Charles, demuestras la capacidad de viralizar una idea asociada a un deportista. Su campaña motivó que millones de seguidores de todo el mundo utilizaran su icónico cabello trenzado,

Street marketing deportivo

El impacto de este tipo de campañas está en su creatividad y originalidad. Las campañas guerrillas, como también se conocen, permite alcanzar un público mucho más amplio, acercándose a los usuarios de una manera inesperada. 

Uno de los mejores ejemplos que podemos citar, son los asientos de banquillo en paradas de autobús que implementó Gol TV.

Después de conocer toda esta información: ¿que opinión te merece? ¿podrías implementar alguna de estas estrategias en tu marca? ¿conoces otro ejemplo que te gustaría comentarnos? 

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